Si vous ne connaissez  pas "Les Nouvelles News", je vous les recommande. Ce magazine en ligne a décidé de "donner autant la parole aux femmes qu'aux hommes". Audacieux, et nécessaire!

J'ai donc été très heureuse (et très fière) lorsque la créatrice du site, Isabelle Germain, m'a demandé d'écrire un billet: 

c'est ici 2010, les sportifs français sur les podiums.

Pourquoi fait-on du sport? Récemment a été dévoilée ce qu'on peut qualifier de découverte du siècle: le sport ne fait pas maigrir! Il y a désormais lieu de craindre que beaucoup remisent leurs baskets. Car à la différence d'autres loisirs comme le théâtre, la lecture ou le point de croix, beaucoup d'adeptes du sport ne pratiquent pas forcément par plaisir, mais pour la ligne ou la santé. Et beaucoup d'aficionados du sport-médicament (qui doit donc être désagréable pour être efficace) sont des femmes, de quoi donner du grain à moudre à ceux qui disent que l'effort physique, la compèt, la sueur, c'est pas pour les gonzesses. Il n'y a qu'à voir les discussions "sport" des forums féminins. On parle beaucoup de kilos mais peu de passion.

Je voulais revenir sur le statut bien particulier du sport qui fait que l'on me qualifie souvent de "courageuse" car je m'enquille des entraînements le soir sous la pluie. Mais c'est du plaisir!  Personnellement, c'est ceux qui arrivent à faire leur ménage toutes les semaines que je trouve courageux.

Cette image peut être valorisante, mais aussi carrément péjorative, faisant passer les sportifs pour des masos, ou alors des obsédés de leur apparence. Ce que je peux comprendre à l'heure de cet exaspérant "Manger-Bouger" obligatoire qui fait passer quiconque s'enfile un paquet de galettes bretonnes devant la télé pour une grande figure révolutionnaire et le joggeur en short pour un bête mouton victime de l'hygiénisme ambiant. Et cette tonitruante révélation (je me marre parce que personne n'en doutait vraiment) ne changera pas cet état de fait car les effets bénéfiques du sport sur la santé sont bien avérés.

Mais c'est tout de même bien dommage de ne vouloir parler du sport que dans les rubriques "Santé-Forme-Minceur" des magazines au lieu de les classer en "Loisir". Parce qu'au lieu de vouloir toujours trouver l'activité qui affinera le plus rapidement les cuisses, ce serait bien plus sympa de chercher ce qui nous amuse le plus, non?

Parce que là, se taper des dizaines de séances d'abdos-fessiers prodigieusement ennuyeuses dans une salle de sport privée hors de prix, effectivement, c'est courageux.

On peut reconnaître sans problème que la FFF s'occupe de ses Féminines. A coups de communiqués, diaporama et vidéos, les footballeuses sont réellement prises en compte et qui cherche l'info la trouve. OK, mais (fini le passage de pommade) des initiatives restent sujet à débat, comme la nouvelle campagne de promotion qui met en scène Adriana Karembeu, marraine du foot féminin.

Qu'Adriana ne soit pas elle-même footballeuse ne me choque pas tant que ça, après tout la représentation est son métier. Chacune ses compétences: les anciennes internationales sont nombreuses à être actives au sein de la fédération sur des pans plus technique. Mais les photos me laissent une impression ambigue:

Source: FFF

On a un peu tous les ressorts classiques du registre  "Promotion d'un sport féminin que tout le monde s'imagine pour des nanas peu féminines trop musclées mal léchées, et même poilues si ça se trouve". Alors on lésine pas sur  la douceur, le pastel, et les cheveux qui ondulent dans la vapeur en suspension, avec un rendu très "porno-soft du dimanche soir". Sans compter le slogan qui parle aux filles, aux vraies, celles qui aiment le shopping. Dans le genre, c'est beaucoup moins subtil que les photos de mode parue dans Gala avec des joueuses de l'Equipe de France. Là aussi il y avait une scène de vestiaire, mais avec des couleurs vives et une atmosphère de complicité.

Ce qui me vient aussi c'est: "Mais pourquoi s'adresse-t-il au public de la danse classique?". Le foot est nécessite de la pugnacité, un certain goût pour le contact, les efforts intenses, et les entraînements sous la pluie. Qu'il y ait des femmes et des hommes que ça n'attire pas, c'est évident et c'est même tant mieux. Donc pourquoi faire une campagne de pub qui occulte complètement ces éléments? Parce qu'une femme c'est doux, propre et délicat?

On me dira que le but était justement d'aborder d'autres aspects du foot. Mardi dernier, j'ai eu la chance d'assister à des débats sur le sport féminin organisés par l'association Femix'Sport (au passage, merci Pascal). Le sujet a été abordé par Sandrine Roux, responsable du suivi socio-professionnel des joueuses à la FFF: selon elle, ces pubs sont un moyen de susciter l'attention et des réactions. J'ai ensuite discuté pendant le repas avec d'autres femmes impliquées dans divers sports, des affiches de basket, de hand... et  beaucoup approuvent ces campagnes. Une des convives m'a fait remarqué qu'au moins, le message qui passait était que n'importe quelle femme pouvait pratiquer, et qu'il s'inscrivait donc dans une démarche d'inclusion. Tempête sous mon crâne.

Je suis toujours persuadée que l'on fait appel à des clichés qu'il faudra bien faire disparaître, mais je m'interroge à présent sur le résutat que l'on veut obtenir lorsqu'il s'agit de changer l'image d'un sport. Veut-on éviter à tout prix les stéréotypes sexistes, quitte à imposer une imagerie qui a encore du mal à passer auprès du public?  Ou veut-on recruter le plus de monde possible, quitte à entretenir des préjugés sexistes?

Doit-on d'abord modifier les mentalités avant d'espérer avoir des retombées, ou attirer de nouvelles recrues en espérant changer les esprits une fois celles-ci intégrées? Je n'ai évidemment pas de réponse toute faite. Le beurre et l'argent du beurre, ça ne marche jamais...

Et ailleurs sur la blogosphère, Kalista qui tient le blog En noir et blanc a écrit un billet sur la question et est contre. Pascal, lui, réclame carrément des jupettes pour les joueuses (à lire avec beaucoup de second degré). Et dans un billet qui n'a rien à voir avec le sport, mais qui recoupe tout à fait le mien, Olympe expose les difficultés qu'ont les femmes à se faire entendre sans puiser dans les préjugés.

Je vous en avais déjà parlé, de l'Open LFB: les 14 équipes en lice pour le Championnat de France démarrent toutes la saison en même temps, le week-end des 16 et 17 octobre 2010. Et je vous l'ai déjà dit aussi, j'aime beaucoup beaucoup l'affiche de cette saison, cool et originale.

Mais question communication, ce n'était pas gagné dès le début. En farfouillant à peine sur le site de la LFB, j'ai pu voir les précédentes affiches de l'évènement... et si Entrées en Lice avait été ouvert il y a quelques années j'aurais eu de quoi grogner. En 2006, on a commencé par ça:

Et ça, c'est pas une surprise, j'aime pas. Si le mot "basket" a trouvé une représentation, le mec de la pub a apparemment été infoutu de traduire 'féminin" autrement qu'avec des talons aiguilles. En 2007 et 2008, c'est du même acabit: les publicitaires n'ont toujours pas été voir de matchs en vrai et personne ne leur a dit dans quelle tenue les filles jouaient.  

En 2008, la jeune femme s'est rhabillée, mais n'est plus seule. Message subliminal: "Mesdames, rassurez-vous, le basket n'effraye pas les hommes. A condition de leur laisser le ballon, bien sûr." Par contre, depuis 2006, et ben on n'a toujours pas de tête. 

Et en 2009, bingo! On peut enfin mettre un visage sur l'évènement et comble de l'audace, la dame a osé enfiler un vrai maillot de basket:

En 2010? Du rose et des paillettes, OK, mais après tout on a le droit, c'est un peu gala. Et surtout des vraies joueuses, avec la petite scène "sur le vif" en bas et pas l'ombre d'un talon aiguille. Allez, je la remets:

Et la morale de tout ça? Loin de jeter la pierre à la LFB, on peut plutôt la féliciter d'avoir su évoluer, tout le monde n'y est pas encore arrivé (il suffit de voir les affiches de handball). Je ne suis pas naïve et que je sais bien que le but des affiches est de ramener un max de public (et d'argent), j'imagine  donc bien que leur design est soigneusement étudié et influencé par des études de marché. Apparemment, les "vraies" sportives sont désormais plus tendance que les images racoleuses tentant de rassurer le chaland sur la féminité des joueuses, dûment certifiée par la présence de stilettos. Et donc? Et donc c'est positif!

Pour la peine, on peut bien aller assister à cet Open LFB: toutes les infos sont sur le site de la fédération.

Oui, oui, j'ai un train de retard, il faut dire que je rentre tout juste de vacances et je débarque! C'est donc dans le numéro de juin du magazine Gala que ça se passe: on y trouve Louisa Necib, Amandine Henry, Corine Franco, Laure Boulleau et Sarah Bouhaddi... dans les pages de la rubrique mode. Apparemment le sursaut d'attention qu'on eu certains médias pour les Bleues, après la débâcle de leurs collègues masculins, fait des petits.

Alors évidemment, j'aurai préféré qu'on les fasse parler. Il y a des tas de choses que j'aimerais savoir sur elles: comment ont-elles décidé de faire du foot? Comment décide-t-on de s'engager à haut niveau pour un sport si peu reconnu? Ont-elles fait d'autres sports? Quelles sont leurs ambitions? Comment ça se passe depuis qu'elles sont professionnelles? Quelles sont leurs ambitions, comment voient-elles l'avenir? Mais il faudra se contenter d'images en papier glacé.

Source: Gala.fr

Néanmoins, je trouve que c'est plutôt positif.

Je m'explique. Je me suis demandé si ce n'était pas, finalement, réduire les filles encore au rang de potiches au sourir efigé. Oui, un peu sans doute... Mais pour le coup, ce n'est pas réservé aux femmes: car avant Drogba, Ronaldo, Eto'o et consorts en slip dans Vanity Fair, j'ai souvent vu des séries de mode masculine avec des sportifs. On doit également encore souligner que les filles photographiées sont - évidemment - choisies parmi les plus jolies. Le message renvoyé ne sera-t-il pas "Sois belle avant tout?". D'accord. Mais on peut renverser la vapeur, et décider que ces photos font une belle campagne de pub pour le foot féminin. Car sans être vraiment des chefs d'oeuvre, les photos sont tout de même colorées, animées, et ballons et crampons ne sont jamais très loin. Rien à voir, donc, avec l'esprit racoleur des photos nues de l'année dernière.

Sans compter que de voir des sportives bien musclées remplacer les habituels mannequins faméliques, ça fait plaisir, non?

Je pense sincèrement que de telles photos, dans un magazine relativement populaire, peut contribuer à alimenter le mécanisme de notoriété. On ne peut pas aimer ce qu'on ne connaît pas! Petit à petit, peut-on donc espérer que le public devienne intrigué, puis intéressé, et même franchement demandeur de VRAIS sujets sur les joueuses de football?